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专家点评:战略品牌G3体现了中国3G的特色

发布日期:2010-1-8

    针对中国移动近日更换3G宣传标识一事,北京大学新闻传播学院教授陈刚向腾讯科技表示,这一以水墨、中国印章等元素组成的“G3”这一战略品牌,恰恰体现了TD-SCDMA这一中国制造3G技术的特色。“水墨山水的中国元素,与3G这一先进的科技并不矛盾。”陈刚认为。“3G时代的竞争不再局限于传统通信的竞争,增值业务变得特别重要,中国移动针对3G时代,对用户进行深度细分,是非常有必要的。”

  1月4日消息,针对中国移动近日更换3G宣传标识一事,北京大学新闻传播学院教授陈刚向腾讯科技表示,这一以水墨、中国印章等元素组成的“G3”这一战略品牌,恰恰体现了TD-SCDMA这一中国制造3G技术的特色。“水墨山水的中国元素,与3G这一先进的科技并不矛盾。”陈刚认为。“3G时代的竞争不再局限于传统通信的竞争,增值业务变得特别重要,中国移动针对3G时代,对用户进行深度细分,是非常有必要的。”

  据了解,中国移动自1月1日起更换了其3G的宣传标识,并将宣传口号更改为“G3,引 领 3G 生 活”。这一新品牌,以水墨手法勾勒出G,右上方以中国印章刻画出3字,看起来更像是一个“G的立方”,据介绍,该标识的整体造型创意来源于太极。此外,中国移动将各项数据类业务归纳为游戏•娱乐类、资讯•生活类、通信•工具类、理财•购物类四大版块,并以不同的色彩来标记和划分。其中“资讯生活类业务”用玫红色代表,“理财购物类”业务用考虑橙黄色代表,“通信工具类业务”用绿色代表,而“游戏娱乐类业务”则用蓝色来代表。

  陈刚对这一创意进行了肯定。他认为,中国移动在针对个人市场的全球通、神州行和动感地带三大品牌之外,又推出了“G3”这个战略品牌,在我国通信行业的品牌策略上是属于领先的做法。此外,他也认为“用不同的色彩来代表各个不同的细分市场,也很有意义。”

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